準備資料
- 平台報表、活動目標與轉換定義
- 期間、幣別、歸因窗口和預算規則
- 近期帳戶與網站變更
這個 Skill 解決什麼？
廣告成本突增、交接帳戶或擴大預算前使用。
ONE SKILL / ONE DECISION一份好的稽核，
一份好的稽核，
會告訴你何時先別下結論。
這是「廣告帳戶成效稽核」的示範交付物。面對成本增加、平台轉換下降，Skill 先核對追蹤變更，再決定是否能評估投放表現。
虛構教學資料，用來示範判斷方法；並非真實客戶成效。
ACCOUNT AUDIT / 示範01 — 03
交付摘要
待核對先查追蹤，再談調整預算。
廣告花費30,000 → 35,000NT$ · 前週與本週
平台回報購買120 → 98筆 · 相同報表口徑
期間內的變更9/10 購買事件追蹤方式調整
目前無法把轉換下降歸因為「素材疲乏」
先比對平台事件與實際訂單、確認歸因窗口。資料一致後，再重新計算 CPA 並評估素材與預算。
已區分可確認事實、待查假設與下一步
交付成果
- 帳戶健康檢查表與可重算指標
- 優先修復／測試清單
交付表格至少包含
活動／受眾期間與口徑花費與轉換異常事實可能原因優先行動監測門檻
四步做出可審核的交付
- 01
先檢查轉換事件、重複計數、離線回傳與報表口徑；資料品質不足時暫停效果判斷。
- 02
按活動、受眾、版位、素材與漏斗階段拆解花費、曝光、點擊、轉換及價值，並列樣本與波動。
- 03
找出學習受限、頻次、受眾重疊、搜尋字詞或落地頁問題，將平台可見事實與成因假設分欄。
- 04
依可控性、潛在影響與風險排序，提供小步測試與回滾條件。
判斷示例
ROAS 下降時若購買事件漏送，先修追蹤；不要直接把素材判為疲乏。
怎麼知道做得好？
ROAS、CPA 等分母為 0 時標示無法計算
沒有把平台歸因營收等同實際淨營收
每項調整有前後觀察指標
權限與停止條件
僅產出待審方案；停投、改預算或改帳戶設定須取得負責人授權。