準備資料
- 素材層級的逐日成效
- 受眾、版位、頻次、預算與投放日期
- 落地頁和追蹤變更紀錄
這個 Skill 解決什麼？
CTR 或轉換率變動，團隊懷疑素材失效時使用。
交付成果
- 素材診斷表與替代解釋
- 創意測試 brief 和觀察門檻
交付表格至少包含
素材與受眾曝光與頻次CTR／CVR 變化替代解釋疲乏判斷測試變項成功門檻
四步做出可審核的交付
- 01
固定同口徑期間和受眾，檢查樣本數與投放變更；小樣本與季節性先標示。
- 02
對照頻次、觸及、CTR、CPC、CVR 和 CPA 的連動，區分前段吸引力與後段轉換問題。
- 03
檢查受眾飽和、競價環境、追蹤及網站故障等替代解釋；只在證據支持時稱為素材疲乏。
- 04
設計新角度、格式或受眾的受控測試，記錄替換時間與成功門檻。
判斷示例
CTR 持平但結帳率下降，應先查頁面和付款流程，而非直接換圖。
怎麼知道做得好？
比較前後受眾與版位一致或已校正
每項判斷都有足夠曝光／轉換量說明
新素材測試不與多項改動混在一起
權限與停止條件
沒有歷史或分眾資料時，交付待查原因，不斷言素材疲乏。